Les 7 tribus de consommateurs de bonbons…

Vous êtes plutôt gourmands, accros, raisonnables, sans-sucre, généreux, indifférents ou réticents ?

BVA a réalisé pour le Syndicat National de la Confiserie, une enquête sur les consommateurs de bonbons et confiseries qui a permis de mieux les connaitre et de délimiter ainsi 7 tribus de consommateurs de bonbons tous réunis autour d’une valeur commune : le partage.
Quelles sont ces tribus de consommateurs ? A quelle tribu de consommateur de bonbons et confiserie appartiennent les français ?

Tribu 1 : les Gourmands.

La tribu des gourmands représentent 20% de la population française.

Plaisir, partage et gourmandise sont des valeurs fortes qui caractérisent ce groupe de consommateurs. La tribu des gourmands sont plutôt de jeunes attachés aux bonbons de leur enfance et qui consomment des bonbons à n’importe quelle occasion. Ils mangent des bonbons pour le plaisir, selon leur envie et ils aiment les partager.

Tribu 2 : les Accros.

La tribu des Accros représentent 15 % de la population française.

Cette tribu de consommateurs de bonbons aime manger des bonbons et des confiseries pour le plaisir, pour se détendre et pour se réconforter. Ce sont des amateurs de toutes sortes de confiseries et bonbons : bonbons avec ou sans sucre, chewing-gums, spécialités régionales. Pour eux, les bonbons et confiseries sont à l’instar de leur style de vie. Ils sont sensibles aux nouveautés et s’accordent pour dire que les bonbons et confiseries leur permettent d’échanger des moments de complicité en famille ou entre amis. Manger des bonbons et confiseries est aussi un moyen pour cette catégorie de consommateur de retomber en enfance et de se replonger dans des souvenirs acidulés.

Tribu 3 : les Raisonnables.

La Tribu des Raisonnables correspond à 19% de la population française.

Cette tribu de consommateurs regroupe essentiellement des femmes active âgées entre 25 et 34 ans avec des enfants et habitant pour la majorité en région parisienne.

Ce sont des consommateurs occasionnels de bonbons et confiseries. En effet, l’achat de ces friandises est synonyme de partage, de moments de complicité et de fêtes. Ce type de consommateurs a une démarche plus ritualisée : ils vont consommer des bonbons à un certain moment de la journée ou le dimanche en famille. Déguster des bonbons ou confiseries est pour eux un moment de fête.

Tribu 4 : les Sans-sucre.

La tribu des Sans-sucre représente 12% de la population.

Ce groupe de consommateurs regroupe des hommes et des femmes. Ce sont des petits consommateurs de bonbons et confiseries mais de gros consommateurs de chewing-gums sans sucre. Ils sont plus attentifs à leur équilibre alimentaire et vont donc plus apprécier les bonbons sans sucre. Manger des bonbons reste pour eux aussi un moment de partage et de complicité. Cependant, ils vont éprouver un sentiment de culpabilité lors de leur consommation de bonbons et vont donc freiner celle-ci.

Tribu 5 : les Généreux.

La Tribu des généreux représente 9% de la population française.

Ce sont principalement des femmes âgées de 65 ans et plus. Ces membres de cette tribu achètent des bonbons et confiseries dans le but de les offrir. Ce sont de gros acheteurs mais de petits mangeurs. Plus de la moitié de cette tribu sont des non consommateurs de bonbons. Ces femmes achètent leurs bonbons et confiseries à l’avance. Elles planifient donc leur achat en fonction de la demande de leurs enfants ou de leurs petits enfants. Et elles n’hésitent pas offrir des bonbons à l’occasion d’anniversaire ou lors d’une invitation à déjeuner. Finalement, cette tribu de consommateurs consomme des bonbons et confiseries par procuration.

Tribu 6 : les Indifférents.

La tribu des Indifférents représente 13% de la population française.

Cette tribu est composée essentiellement d’hommes âgées de 65 ans et plus. Ils se distinguent par leur indifférence aux bonbons et confiseries c’est-à-dire qu’ils en consomment peu et n’en achètent pas. Toutefois, ils déclarent à la majorité que les bonbons leur permettent de partager des moments de complicité en famille ou entre amis. D’un point de vue social, ils rejettent l’univers enfantin des bonbons et confiseries et e considèrent plus comme des personnes responsables soucieuses de leur équilibre alimentaire.

Tribu 7 : les Réticents.

Cette tribu regroupe des hommes et des femmes âgées pour la plupart entre 50 et 64 ans. Les signes distinctifs de cette catégorie de consommateurs sont l’absence d’enfants, une consommation quasi-rare de bonbons et confiseries. De plus, l’acte d’achat de bonbons est inexistant chez eux. Ce type de consommateurs ne ressente aucun sentiment de plaisir, de réconfort ou de détente à l’idée de manger des bonbons.

Source : étude quantitative menée en face à face à domicile du 28 février au 8 mars 2006, auprès d’un échantillon de 847 hommes et femmes, âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population française – Mention obligatoire : Etude CSNC / BVA 2006.

Patrick et Didier Renou.